chi è la persona dietro ogni grande progetto musicale?

Mara Maionchi è sicuramente una di queste figure, ed è un grande punto di riferimento per chi sceglie una carriera nell’industria musicale in Italia, ha coperto tanti ruoli durante la sua carriera: è stata produttrice discografica, talent scout e direttrice creativa. questi sono tanti titoli e tanti ruoli, ma ce n’è uno che li raggruppa perfettamente:

l’A&R

qualche mese fa, vagando su YouTube, sono capitata su un video di Italia Music Lab in cui si parlava della figura dell’A&R all’interno dell’industria musicale.

è stato amore a prima vista: come amante della musica, e di questo suo aspetto, mi sono messa subito a investigare e rimboccarmi le maniche per crearmi una strada verso questa carriera. quindi eccomi qua :)

spesso “A&R” e “produttore discografico” vengono trattati come sinonimi, sto ancora imparando, e so che la mia conoscenza dell’industria è ancora da raffinare, ma quello che ho capito in questi mesi è che l’A&R è moltissime cose.

A&R sta per Arista e Repertorio, perciò sarebbe più corretto dire “A&R Manager” perché non sei tu l’artista o il repertorio, ma spesso viene saltata la parte “Manager” nel nome per fare prima.

non è semplicemente la persona che ascolta milioni di demo al giorno alla ricerca del prossimo grande artista, non è nemmeno semplicemente un tramite passivo tra artista ed etichetta.

il ruolo che ricopre, riassunto in poche parole, è quello di direttore creativo e strategico di un progetto musicale; è la persona che si occupa di sviluppare un talento grezzo e aiutarlo a raggiungere il proprio pieno potenziale.

i 4 ruoli principali:

1. talent scout e curatore: in queste vesti, è la persona che vede qualcosa di speciale in un “talento grezzo”, si occupa di presentare il talento all’etichetta con cui collabora e proporre un contratto. lo scouting oggi continua a essere fatto dal vivo, ma allo stesso tempo viene fatto anche online, o sui social o direttamente dalle piattaforme streaming.

2. direttore artistico: la musica è la radice di tutto, senza quella radice non c’è nessuna carriera.. il rischio è che senza direzione artistica cresca un albero spoglio, e per questo l’A&R veste anche questo mantello. la direzione artistica significa consigliare la scelta di un singolo, delle tracce di un album; ma anche trovare le connessioni giuste: che si tratti di produttori, autori, o artisti collaboratori. oggi esistono sempre più generi, sottogeneri e niche, trovare quella giusta è fondamentale per creare un’atmosfera a cui l’ascoltatore voglia tornare, e per fare questo è necessario costruire coerenza sonora e visiva.

3. mediatore e coach: per un nuovo artista è difficile trovare un compromesso tra il proprio interesse e quello dell’etichetta, a volte possono essere messe da parte le proprie idee e volontà per ottenere un guadagno maggiore. qui è importantissimo il lato umano di un’A&R che agisce da ponte tra le due rive dell’industria, ha il ruolo di difendere l’identità e volontà dell’artista e anche i valori e interessi dell’etichetta discografica.

4. strategista del progetto: assieme ad un team di marketing, l’A&R disegna la direzione strategica di un progetto musicale, per portare una promozione autentica ed efficace. col team si discute di target audience, release plan, presenza social etc.

lavoriamo insieme!

sei un’artista e senti la mancanza di una figura come questa all’interno del tuo percorso? scrivimi qui o sui miei social chiedere la luna per parlare del tuo progetto!

sei un professionista del settore? che consigli hai per un’A&R in formazione? fammi sapere nei commenti o in privato :)

grazie per aver letto questo articolo di chiedere la luna!